Emblème de la hifi à l'anglaise, Arcam invite les auditeurs à «être au centre de la musique» avec un nouveau look et un développement basé sur un design industriel tourné vers l'avenir, tout en faisant progresser l'innovation si chère aux clients d'aujourd'hui.
HARMAN Luxury Audio Group présente le nouvel ARCAM, créé pour représenter le nouveau développement de ses produits avec trois éléments clés : un son incroyable, l'héritage britannique et une construction rare à ce niveau de prix. Radia a été révélée aux clients et aux médias lors d'un événement organisé à The Vinyl Factory à Londres, une nouvelle famille de produits audio de luxe comprenant les amplificateurs intégrés ARCAM A5/A15/A25, le lecteur de CD ARCAM CD5 et le lecteur réseau haute résolution ARCAM ST5.
En tant que marque audio britannique historique fondée à Cambridge, au Royaume-Uni, en 1976, ARCAM continue de se développer pour les aficionados de l'audio haut de gamme et les amateurs de musique ayant un sens aigu de la qualité. L'esthétique industrielle, élégante et attrayante, a été pensée sans jamais compromettre les avancées en matière d'innovation audio.
« Il y a un troisième coeur de clientèle pour lequel nous voyons une opportunité, et ce sont les jeunes passionnés d'audio qui sont prêts à élever leur système audio en investissant dans des systèmes plus haut de gamme, mais qui sont plus soucieux de leur budget, ou comme nous le disons, le luxe à portée de main. Arcam a toujours été reconnu dans le marché hifiste de qualité, nous souhaitons aujourd'hui qu'un public plus large puisse enfin découvrir ce que la marque représente », déclare Tim Giblin, directeur du marketing mondial, HARMAN Portfolio Brands. « Avec l'appel à être au centre de la musique, nous permettons à nos clients de s'identifier à une marque avant-gardiste, non seulement en termes de style, mais aussi d'innovation sonore, qui a fait d'ARCAM une marque de premier plan dans le domaine de l'audio de luxe depuis près de cinquante ans. »
La principale caractéristique du rebranding d'ARCAM est l'introduction du jaune Radia, choisi pour son aspect contemporain, sa différenciation dans l'industrie audio et son attrait universel. Le jaune Radia est incorporé dans les cinq nouveaux produits de la série.
« Le jaune Radia (Radiant Yellow) a été choisi et nommé ainsi parce qu'il parle à tout le monde", a déclaré Jason Gokavi, designer principal chez Huemen, le cabinet de design interne de HARMAN International, qui a travaillé avec l'équipe de développement des produits HARMAN Luxury Audio sur le design industriel des produits Radia. "La musique est synonyme d'énergie et nous voulions faire allusion à cette énergie en insufflant à la marque un jaune vibrant qui sera utilisé dans la conception des produits et dans les supports de marketing à l'avenir. »
Le changement de style et la conception des produits ne s'arrêtent pas à l'utilisation de la couleur. Conçus pour être exposés au grand jour et se fondre dans un environnement d'écoute, ils présentent également des caractéristiques de conception subtiles destinées à être découvertes et à améliorer les performances du produit.
« Bien que nous souhaitions conserver une certaine familiarité avec l'apparence Arcam, la magie réside dans la découverte des détails du design lorsque l'on s'en approche, en particulier les éléments qui sont un clin d'oeil au riche héritage britannique de la marque », a déclaré M. Gokavi.
ARCAM est basée juste à l'extérieur de la célèbre ville universitaire de Cambridge. Son histoire a commencé de manière classique : deux amis passionnés de musique et d'électronique se sont rencontrés alors qu'ils étaient étudiants en ingénierie à l'université de Cambridge et ont fondé Amplification and Recording Cambridge en 1976.
Cela fait maintenant près de 30 ans que la marque développe et fabrique des lecteurs de CD et 50 ans pour les descendants de l'amplificateur avec lequel l'entreprise a débuté dans l'électronique grand public. Dès 1995, s'est développée dans l'électronique home cinéma, acquérant une réputation mondiale pour la fabrication de certains des appareils électroniques AV les plus performants. ARCAM a également développé ses lecteurs DVD et, plus récemment, ses lecteurs Blu-ray à partir de zéro au Royaume-Uni, en les concevant à partir de ses décennies d'expérience dans les lecteurs CD pour s'assurer que l'expérience Home Cinema soit à la hauteur d'expérience musicale propre à la marque.
Les techniques durement acquises pour préserver et traiter les signaux les plus délicats et reproduire la musique avec toutes ses subtilités, ses nuances et ses émotions intactes sont désormais dans le sang d'ARCAM. Et, alors que l'audio évolue vers des formats de définition encore plus élevés, ARCAM reste déterminé à ce que ses produits continuent à servir fidèlement la musique et à procurer un maximum de plaisir à l'auditeur.